出版記念ウェビナーに登壇します！

来週水曜日のお昼、出版記念イベントの一環でウェビナーに登壇します。顧問をさせて頂いているトレンダーズの黒川社長と一緒です。出版きっかけのイベントはこれが初めて。ちょっとドキドキしますね。

僕自身が味の素で現役マーケターだった10年前は、まだデジタル施策はコミュニケーション活動のほんの一部分でした。それが今や、若者だけでなく家族世帯でもデジタルシフトが当たり前に。需要喚起型のヒットCMを作るだけではトライアル獲得は難しい。そしてそれはタイ、中国などアジア市場では更に顕著です。

前半は書籍にも書いた「グローバルマーケティング」の話、後半はこれからのマーケティングとデジタルリテラシー向上の必要性について対談。そんな内容になると思います。僕自身のマーケティングは「消費者インサイトを掴むこと、それを独自価値を持つ製品に落とし込むこと、価値ある商品を手に届くところまでお届けすること」にかなりフォーカスしています。

しかしながら、実際にはマーケティングにおいてコミュニケーション戦略実行はかなり大事な要素を占める。デジタル社会になった今は、大昔に書かれたマーケティングのセオリーとは前提となる背景が異なります。そのあたり、自分もまだ納得解が完全に見つかってはいないですが、対談を通じて何か整理・構造化できる機会になれば良いなと思っています。